Image Alt

Le camping oui, mais royal !

La problématique :

  • Comment imposer le leadership d’une marque sur un marché non dominé quantitativement (un réseau de taille 3 fois inférieurs à ses concurrents majeurs.)

La réponse stratégie de marque :

  • Imposer une nouvelle vision du camping en lui donnant une nouvelle dénomination : « l’hôtellerie de plein air » – Premiumisation, leadership, service. 
  • Un concept créatif en phase avec l’ADN loisir de la marque et son niveau de service premieumisé : Le camping, oui mais royal !
  • Une égérie preuve de cette stratégie et ambition : Stéphane Bern pour incarner les vacances royales.

Résultats :

  • Yelloh! Village : 1ère marque nationale en notoriété spontanée et assistée sur cible.
  • Yelloh! Village : 1ère enseigne de camping classement Capital 2017.
  • Progression à 2 chiffres du C.A. en 2016, 2017 et 2018.